讓品牌換新顏
危機(jī)確實(shí)是變革的好機(jī)會(huì)，就像此前每一次經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)的情況一樣，汽車(chē)廠商們抓住機(jī)會(huì)，從整個(gè)品牌的角度改變面貌。
寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)克里斯·班勒毅然決然地為了心中的理想離開(kāi)了寶馬，如今，在后班勒時(shí)代，他的創(chuàng)新精神得到了繼承，全新的寶馬5系Gran Turismo就是變革聲音之一，它不僅突破了人們對(duì)車(chē)型劃分的界限，更讓人感覺(jué)到了寶馬從新7系開(kāi)始的全新品牌形象。
無(wú)獨(dú)有偶，奔馳設(shè)計(jì)總監(jiān)也在不久前換人，美國(guó)人戈登·瓦格納通過(guò)新一代E級(jí)車(chē)為人們所熟知，而在日內(nèi)瓦亮相的E級(jí)Coupe轎車(chē)更是讓人們對(duì)這個(gè)百年品牌的自我超越感到高興。大眾汽車(chē)也在將全新的品牌設(shè)計(jì)理念貫穿到旗下每個(gè)車(chē)型的新款產(chǎn)品中。
設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變并非全部，戰(zhàn)略的調(diào)整更引人注目。比如現(xiàn)代汽車(chē)經(jīng)歷了數(shù)年的高速發(fā)展之后，瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)切入高端品牌市場(chǎng)，新款雅科仕和去年發(fā)布的勞恩斯都像當(dāng)年挺進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)的雷克薩斯、謳歌和英菲尼迪一樣雄心勃勃。
小型車(chē)的春天
從2009年開(kāi)始，汽車(chē)行業(yè)又將悟出一個(gè)道理———得小車(chē)者得天下。菲亞特是這方面最有發(fā)言權(quán)的企業(yè)，依靠500這款復(fù)古小車(chē)及其平臺(tái)和動(dòng)力總成系統(tǒng)的成功，菲亞特幾乎成為最搶手的平臺(tái)技術(shù)提供商。包括福特、通用、PSA和馬自達(dá)在內(nèi)的諸多品牌爭(zhēng)相與菲亞特合作推出各自旗下的小型車(chē)產(chǎn)品。而最近菲亞特又與瀕臨倒閉的克萊斯勒簽下協(xié)議，再次用旗下的小型車(chē)拯救克萊斯勒，同時(shí)也順勢(shì)打開(kāi)了向往已久的美國(guó)市場(chǎng)。
這并不是個(gè)案，即便是SUV和MPV市場(chǎng)，小型化和轎車(chē)化也是大勢(shì)所趨，比如現(xiàn)代和日產(chǎn)就推出了這類(lèi)新產(chǎn)品。就連勞斯萊斯這樣的頂級(jí)豪華品牌，也有望在本屆日內(nèi)瓦車(chē)展上首發(fā)基于寶馬7系平臺(tái)打造的RR4“小號(hào)”豪華轎車(chē)。
新能源之路的選擇
在本屆日內(nèi)瓦車(chē)展的展臺(tái)上，你可以看到歐寶在Volt系統(tǒng)平臺(tái)上打造的全新電動(dòng)混合動(dòng)力車(chē)型，它將比雪佛蘭Volt更早推向市場(chǎng)，歐洲人終于可以在日本混合動(dòng)力車(chē)之外找到其他的選擇了。2009款奔馳S級(jí)小改款后也推出了混合動(dòng)力系列產(chǎn)品，而且很有可能是可以讓消費(fèi)者開(kāi)回家的版本。大眾汽車(chē)雖然一直進(jìn)行直噴增壓汽油機(jī)的研究，但這家世界第三大汽車(chē)制造商依舊沒(méi)有放棄對(duì)電力驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的研究，大眾與東芝的合作有望在純電動(dòng)車(chē)方面取得較大進(jìn)展。
