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展覽會的靈魂--展覽利益企劃

字體: 放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-06-02  瀏覽次數(shù):1178
     在第四屆多媒體展覽會上,一個泰國的多媒體展商展位布置較大,卻門庭冷落,專業(yè)人員無用武之地。而鄰近展位的LG電腦因有幾位小姐的出色的解說、表演、資料禮品的有序派發(fā)而使展位門庭若市。同樣是參加展覽會,最終的結(jié)果卻不一樣。怎樣才能在展覽會上最大限度地表現(xiàn)公司的優(yōu)勢,這使人們越來越關注。
  展覽會以其獨具的專業(yè)性、針對性的特點逐漸成為國際、國內(nèi)企業(yè)直接面對客戶,展示自己的極好工具。與次同時一種新的禮儀文化隨之誕生,既展覽禮儀。展覽禮儀最早形成于40年代法國巴黎的一次展覽會,之后在70年代形成規(guī)模,并逐步向?qū)I(yè)化、正規(guī)化發(fā)展,80年代末90年代初,展覽禮儀在我國也逐步發(fā)展起來,尤其是近幾年來伴隨展覽業(yè)的發(fā)展,我國的公司對展覽禮儀企劃也越來越重視了。
——什么是展覽禮儀企劃
  展覽禮儀企劃既是通過專業(yè)策劃公司的精心策劃,為參加展覽會的公司提供最完美的參展活動設計方案。它包括硬件的展位、展臺布置,以及與之配合的各種聲、光、電效果;軟件的宣傳促銷活動、展覽禮儀模特的培訓及包裝等,使公司的優(yōu)勢最大限度地表現(xiàn)出來。公司參加展覽會的主要目的無非是提高公司的知名度,吸引客戶,洽談合作,在客戶心目中樹立自己良好的品牌形象。但是要達到這些目的的前提條件必須是:先把盡可能多的人吸引過來。參展企業(yè)通常把這個光榮而艱巨的任務交給展覽禮儀企劃公司來做。
——如何做好展覽禮儀企劃
  如何進行展覽禮儀策劃,使企業(yè)在萬商云集中能一枝獨秀呢?
  (一)要了解展覽會的類型、企業(yè)品牌、產(chǎn)品特點、展臺風格、展位的周遍環(huán)境及競爭對手的情況;
 ?。ǘ┩ㄟ^所掌握的資料進行整個禮儀活動的創(chuàng)意策劃。例如要達到影視效果、解說效果、配音效果等等;
 ?。ㄈ└鶕?jù)展示風格,選擇禮儀小姐是活波開朗型、小巧玲瓏型還是現(xiàn)代表演型模特;
 ?。ㄋ模└鶕?jù)選擇的模特進行服裝的設計制作,展覽服裝要求新奇悅目,可按創(chuàng)意分為穩(wěn)重型和明快型。總之能充分表現(xiàn)一個企業(yè)的特色。
 ?。ㄎ澹└鶕?jù)創(chuàng)意將模特進行分工,例如:解說員、演員、展示員、接待員進行人員培訓。
 ?。┱褂[期間禮儀企劃公司的管理及禮儀小姐的發(fā)揮也對展覽的成功有著很大影響。
  1996年國際汽車展在國際展覽中心舉行,世界名車云集,盛況空前,取得極大成功。在成功的背后,展覽會中的禮儀企劃功不可滅。奔馳、寶馬、本田、三菱等名車不僅在展臺設計、技術專業(yè)人員上花了大力氣,更在禮儀策劃、人員的選擇培訓,服裝的選擇等方面下了功夫。當我們走進展覽會,本田小姐嗓音清澈的解說,讓人贊嘆不已;福特小姐的現(xiàn)場表演讓人流連忘返,精美的展臺、高雅的小姐,更顯示出汽車的名牌。這些展覽禮儀小姐與汽車的品牌、車型、風格、特點巧妙融合,相得益彰,體現(xiàn)出展覽禮儀企劃的精細和獨具匠心。伴隨汽車展的轟動效應,展覽禮儀企劃更加受到人們的重視。
——展覽模特與展覽禮儀企劃
  提到模特,大家立即想到時裝表演,時裝模特在服裝業(yè)中的重要作用大家已認識到了。而對展覽模特的了解卻較為淺淡。去年2月份的COMDEX電腦展中,一些朋友說,展覽模特不就是請幾位漂亮的小姐,站在那里發(fā)資料嗎?這里僅說對了一點,漂亮小姐發(fā)資料是為了推廣企業(yè)形象,但這2還遠遠不夠,單單是漂亮的小姐還不能勝任展覽禮儀模特,展覽禮儀模特還要具備良好的公關素質(zhì)。如:應變能力,動聽的聲音,流利的解說能力,服裝模特的表現(xiàn)能力,豐富的禮儀常識等。有的企業(yè)認為本公司中的專業(yè)技術人員,完全可以應付,就可不需要禮儀企劃。其實回答很簡單,那就是宣傳和銷售是不可分割的?,F(xiàn)在這已成為事實。一位企業(yè)家曾經(jīng)這樣說:我的產(chǎn)品百分之八十是宣傳賣掉的,余下的百分之二十存在庫房。
  去年,在國際展覽中心的一次國際制冷展上,美國“TRAE”公司取得了極大成功,在“TRAE”獨特的展示設計所吸引。在亮麗的背景幕布上,懸掛著一張巨幅風景畫,象征著“TRAE”公司為改善人們的生存環(huán)境而奮斗的目標。在展臺上,兩位美麗動人的小姐帶著微笑和來賓合影,一位專業(yè)攝影師用一次成像的相機把這一幕變成永恒。短短幾天,大約4000人得到了自己與“TRAE”小姐的合影的照片。“TRAE”公司成功的展覽禮儀企劃,一時被傳為佳話。
  好的展覽企劃可以在展覽會上使公司活起來,跨出展臺,走向更廣闊的世界。   來源:中國泵閥商務網(wǎng)

 
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